体育馆是进行运动训练、运动竞赛及身体锻炼的专业性场所。它是为了满足运动训练、运动竞赛及大众体育消费需要而专门修建的各类运动场所的总称。按使用性质体育馆可分为体育比赛场馆、教学训练场馆和体育健身娱乐场馆等。按体育运动场馆的用途,可以分为两大类:专用性体育场馆和综合性体育场馆。

体育场馆是现代化建设的重要部分,合理的场馆布局能够促进城市经济发展、拓展市民生活空间。在满足赛事需要的同时,将规划与设计的重点转移到日常使用与长期使用上来,使其具备满足人们日益增长的美好生活的需求的能力,截止2021年末中国共有105.36万个篮球场、12.65万个足球场、9.68万个排球场、88.48万个乒乓球场、22.59万个羽毛球场。

随着体育场馆数量的增,场地面积也在增加,截止2021年末中国篮球场场地面积达6.22亿平方米、足球场场地面积达3.45亿平方米、排球场场地面积达0.31亿平方米、乒乓球场场地面积达0.54亿平方米、羽毛球场场地面积达0.44亿平方米。“十四五”期间,随着社会力量投资运营体育场馆的热情不断提高和场馆经营权改革步伐的加快,场馆服务业中会涌现一批专业的体育场馆运营市场主体,在推动体育场馆运营市场化、企业化改革,提升体育场馆运营专业化水平,加强体育场馆内容产业建设,促进场馆品牌输出、管理输出和资本输出等方面起到至关重要的作用。

事实上,自从我国2001年和2015年两次申奥成功以来,前后掀起了两波场馆建设的浪潮。我国体育场馆存量大,但是运营效果差,国内大部分场馆不仅在建设期投入了大量的建设成本,而且在建成投入使用后仍需要政府每年投入大量的资金维持场馆的正常运行,国内的场馆几乎很难通过正常的市场化运营来摆脱政府的扶持。造成当前体育场馆运营效果不佳的原因有很多,体育场馆运营过程中营销思维的缺失和营销能力的不足是其中最重要的原因之一。此外,在“数智化”的背景下,国内众多的文创园、商业综合体、酒店、写字楼等综合体都已经借助新技术对其市场营销进行了全面的优化提升。然而体育场馆尚未能够很好地借助科技手段对市场营销进行优化升级,体育场馆的产品仍然存在功能模式单一、创新性不足和科技化程度不高等多方面的问题,严重阻碍了体育场馆运营的市场化进程。

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